如果同一商标所有人在同一种或同类商品上注册了若干个近似的商标，这些近似商标中首先注册的或者主要使用的商标为正商标(或者称之为主商标)，其余的为正商标的联合商标。也有一些国家将所有这些近似商标都称为联合商标，而不区分或者指明正商标。如：著名的“金利来”商标所有人，在对“金利来”商标进行注册后，又申请了“银利来”、“铜利来”商标。在这些商标中，“金利来”商标是正商标，“银利来”、“铜利来”商标则是联合商标。

　　联合商标的价值和功能主要体现在：第一，不同的行为主体将相同或近似的商标使用于相同或类似的商品上，难免会造成消费者对商品来源的混淆，动摇商标所固有的标示、区别作用。但是，若权利主体以积极的姿态，拥有若干相近似的商标，使正商标保护范围延伸，则可避免消费者的误认及不正当竞争者的影射，使自己的正商标得到严密的保护。第二，判断商标的“近似性”是商标侵权受理机关的一大难题，而联合商标的存在则解决了上述困惑，为划定商标近似性的范围提供了准确的参考依据，堵塞了侵权者以“非近似性”为抗辩的理由。第三，具有雄才大略的企业家深晓商标权是企业生产经营成败的关键，通晓利用商标法规维护自身及公众切身利益的必要。一旦企业的商标步入驰名商标的行列，将储而不用的联合商标推向市场，会使企业声誉鹊起，也满足了众多消费者“怀旧恋情”的商标情结。此外，联合商标还利于企业发展多种经营，将不同品质、等级的商品使用联合商标，易于消费者辨别商品的品质等级。